Laminaatvloeren: stand van zaken in de sector 2024

Conventionele wijsheid zou erop wijzen dat de verzachtende omstandigheden op de markt voor nieuwbouwwoningen in de afgelopen acht tot tien maanden een domper zouden kunnen zetten op de verkoop van laminaatvloeren in die sector. Er wordt immers geschat dat de nieuwbouw van woningen ergens tussen de 15% en 18% van de categorieverkoop in de VS voor zijn rekening neemt. Verschillende grote leveranciers zeiden echter dat dit niet het geval was. Hoewel bouwers het totale aantal geplande projecten zeker hebben teruggeschroefd, zijn ze voortdurend op zoek naar manieren om de bouwkosten te verlagen voor de bouwwerken die daadwerkelijk vooruitgang boeken.

Een belangrijke strategie die bouwers toepassen, is het inkopen van goedkopere bouwmaterialen om huizen betaalbaarder te maken tegen een hogere hypotheekrente. Dat past precies in de stuurhut van de laminaatcategorie: een productsegment dat nog steeds een soort renaissance beleeft. “De berichten over een heropleving van laminaat zijn [onmiskenbaar] in de branche”, zegt voorzitter van de North American Laminate Flooring Association. “Houten vloeren, inclusief en vooral laminaat, verkopen goed.”

Dat sentiment wordt grotendeels ondersteund door de productiegemeenschap van laminaatvloeren. “Onze detailhandels-, handels- en bouwpartners vertellen ons dat ze een toenemende vraag naar laminaat zien, dus we anticiperen op een stijging van de verkoop.” “Met drie nieuwe collecties in deze categorie bieden we nu hoogwaardige waterdichte producten aan in zowel hardhout als steen/tegels uitstraling en biedt een kosteneffectieve oplossing voor alle interieurstijlen.”

dat ook meer nadruk legt op het laminaatgedeelte van zijn totale productaanbod voor harde oppervlakken, wat ook blijkt uit de heropleving van het segment. “Laminaatvloeren zitten absoluut in de lift en we zien niets anders dan een aanhoudende groei in de categorie.” “Vorig jaar hebben we aanzienlijke investeringen gedaan door de laminaatproductie in onze fabriek uit te breiden, en we zullen doorgaan met het toevoegen van meer decors aan de categorie door nieuwe collecties te introduceren.”

Er bestaat geen twijfel over dat de categorie laminaatvloeren de vruchten heeft geplukt van een grotere acceptatie onder eindgebruikerssectoren, zoals de bouwmarkt. Tegelijkertijd heeft de categorie er ook van geprofiteerd dat potentiële huizenkopers vanwege de hogere rente aan de zijlijn bleven staan. Logica is: waarom zou je een hypotheek op basis van een rente van 3%-4% inruilen voor een hypotheek in de bandbreedte van 6%-7%? Als gevolg hiervan investeren huiseigenaren die ervoor kiezen om in de nabije toekomst in hun huis te blijven wonen in meer betaalbare vloeropties voor hun renovatieprojecten, waardoor de woningverbouwingsactiviteit wordt ondersteund.

Ook hier hebben categorieën als laminaatvloeren het voordeel. “Consumenten kiezen om verschillende redenen voor laminaat: het is mooi, duurzaam en gemakkelijk verkrijgbaar.” “De technologieën zijn nu op zo'n punt aangekomen dat je echt een hoge stijl en design krijgt, geweldige texturen en een lage glans. Ze zien er niet alleen heel goed uit, maar presteren ook goed.”

Een ander positief kenmerk van laminaat dat de invloed van klanten beïnvloedt, is het duurzaamheidsverhaal van het product. “Wij zien dat echt als een sleutelfactor in het denkproces van een huiseigenaar bij het kiezen van een vloer. Ze stellen vragen als: 'Wat doet het voor het milieu?' 'Is het duurzaam?' 'Heeft het gerecyclede inhoud?' We hebben veel belangstelling gezien voor deze categorie en specifiek voor onze producten vanwege het CO2-negatieve aspect van wat we kunnen doen.”